百度起诉SEO公司的新闻时有出现，但被告的往往不是正常优化，而是冒充百度官方、刷排名刷点击、承诺保证首页等越界行为。本文梳理这几类高发纠纷，分析背后的商标法、反不正当竞争法与广告法依据，并给出SEO从业者规避风险、做长期合规优化的实用建议。